厦门市出台措施鼓励企业创建出口品牌

2004-4-10

    4月9日，厦华、金龙联合、宏发电声、古龙和建发五家企业和厦门市贸发局签约，成为厦门市首批“深度开发出口市场项目企业”。厦门贸发局表示，将通过积极鼓励企业创建出口品牌，推动厦门市出口的可持续性增长。

    由厦门市贸发局和财政局共同推出的“深度开发出口市场项目”计划时限为三年，签约企业在三年内“以自有品牌出口的国际市场开拓方案”通过贸发局和财政局的评审之后，将可以得到一定比例的资金支持。厦门市贸发局表示，企业凡是已经开始创建出口品牌，并且取得一定成绩，尚有发展潜力的，都可以申请成为深度开发出口市场项目企业。这一方案最大的特点是具有高度的灵活性，企业可以根据自身特点提出需要扶持的方式、方法和政策。

    深度开发出口市场项目计划是厦门市贸发局刚刚推出的《关于积极创建出口品牌商品的若干意见》意见稿的一个部分。根据这份文件，未来五年厦门市要创建20个以上的国家级出口品牌，企业自主品牌商品出口额要达到20亿美元以上。

    为了达到这一目标，厦门市贸发局成立了“创建出口品牌工作小组”，将着手建立品牌信息数据库，确定一批重点扶持和发展的出口品牌商品，进行跟踪服务和动态管理，并实行优胜劣汰。2003年厦门市开拓海外市场专项资金百分之80就是用在鼓励企业创建出口品牌上的，今后这一资金还将继续向积极创建出口品牌的企业倾斜。

    厦门市提出创建出口品牌的中长期战略，是为了解决由于缺乏自有品牌导致的出口增长后劲不足的问题。相关人士认为，加强品牌建设，对于厦门市从外贸大市迈向外贸强市，至关重要。

    2003年，厦门市外贸出口首次突破100亿美元，从出口额占国民经济的比重上看，厦门可以称得上是一个外贸的大市，但是还远远称不上外贸强市。2003年，厦门市出口首次落后于宁波，其中一个原因就在于宁波的出口商品品牌建设走在前面。资料显示，宁波共有商务部扶持的出口名牌15个，而厦门只有厦华的PRIMA彩电和生产羽毛球拍的伟士两个品牌。

    根据厦门市贸发局2002年的调查资料，厦门市只有23家企业拥有自主出口品牌，品牌商品出口额不到8千万美元，占这些企业出口总额的25%，占当年全市出口额不到1%。由于缺乏自主品牌，许多企业的出口产品技术含量不高，附加价值低，只能依靠价格低廉参与国际市场竞争，不断遭遇倾销诉讼，还因此削弱了企业持续开拓国际市场的能力。

    厦门市副市长黄菱说：“这当然跟厦门的从事对外贸易的企业，生产性的企业比较少，另外流通企业比较多，有很大的关系。但总体而言，整个企业的意识、政府的扶持的力度、社会的氛围不够，但如果要由外贸的大市向外贸的强市转变，创建出口品牌是一个必须要做的工作。”

    黄菱表示，品牌创建需要长期投入。政府可以为企业提供良好的政策环境，但创建品牌工作的主体仍然是企业，只有企业真正认识到品牌建设对于长期竞争力的重要性，制定和实施切实可行的品牌战略，创建出口品牌，提高出口竞争力的目标才能实现。